Alberta.
Ein Kampagnenkonzept für die Rundreise durch die kanadische Provinz.A campaign concept for the road trip through the Canadian province.
Starkes Ziel.
Schwieriger Markt.Great destination.
Tough market.
AU bewirbt die Alberta-Rundreise.AU promotes the Alberta road trip.
Rocky Mountains, türkise Seen, Calgary und Edmonton. Eine Second-Timer-Reise für alle, die die klassische Westküste schon kennen.Rocky Mountains, turquoise lakes, Calgary and Edmonton. A second-timer trip for everyone who already knows the classic west coast.
Der Nordamerika-Markt ist zäh.The North America market is sluggish.
Reisemüdigkeit und Zurückhaltung. Neue Ziele brauchen einen echten Anlass, um überhaupt durchzudringen.Travel fatigue and hesitation. New destinations need a real reason just to break through.
Als Reisemarke ist Alberta hier jung.As a travel brand, Alberta is young here.
Die Provinz hat in Deutschland kaum Bekanntheit als eigenes Reiseziel aufgebaut.The province has built little awareness as a destination in its own right in Germany.
Keiner weiß,
dass das Alberta ist.Nobody knows
this is Alberta.
Die Bilder kennt man, den Namen nicht.People know the images, not the name.
Man kann nicht buchen, was man nicht benennen kann. Ohne Zuordnung bleibt kein Ziel im Kopf.You can't book what you can't name. Without a name, no destination sticks.
Und die Bilder wirken austauschbar.And the images feel interchangeable.
Ein türkiser See kann Kanada, Skandinavien oder die Alpen sein. Nichts sagt eindeutig: Alberta.A turquoise lake could be Canada, Scandinavia or the Alps. Nothing clearly says: Alberta.
Selbst bekannte Orte landen woanders.Even famous places get miscredited.
Viele kennen die Rocky Mountains. Kaum jemand weiß, dass sie auch durch Alberta führen.Many know the Rocky Mountains. Hardly anyone knows they also run through Alberta.
Wir brauchen keinen schöneren Berg. Wir brauchen den Namen im Kopf.We don't need a prettier mountain. We need the name in people's heads.
Wie erreichen wir unser Ziel?How do we reach our goal?
Da das Media-Budget schlank ist, kaufen wir Aufmerksamkeit nicht. Wir verdienen sie, über vier Hebel.Because the media budget is lean, we don't buy attention. We earn it, through four levers.
CuriosityCuriosity
Neugier als MotorCuriosity as the engine
Fragen statt Aussagen. Wer nicht weiß, was Alberta ist, will es herausfinden.Questions instead of statements. Whoever doesn't know what Alberta is wants to find out.
ZeitgeistZeitgeist
Am Puls der ZeitOn the pulse
Wir docken an Themen an, die gerade jeden beschäftigen. Relevanz ohne Mediaspend.We tap into topics everyone is talking about right now. Relevance without media spend.
HumorHumour
Wortspiele & GagsWordplay & gags
Leute wollen entertained werden. Und ihr habt eine Zielgruppe, die smart genug ist, die Witze zu verstehen.People want to be entertained. And you have an audience smart enough to get the jokes.
Starke VisualsStrong visuals
ScrollstopperScroll-stopper
Alles ist darauf ausgelegt, den Viewer in den ersten Millisekunden zu catchen.Everything is built to catch the viewer in the first milliseconds.
Eine Frage. Drei Stufen.One question. Three stages.
01
Awareness
Neugier erzeugen. Alberta als eigenes Reiseziel im Kopf verankern.Spark curiosity. Anchor Alberta as a destination in its own right.
02
Retargeting
Aus Bekanntheit wird Interesse an der Rundreise.Turn awareness into interest in the trip.
03
AnfrageEnquiry
Aus Interesse wird eine Anfrage. Über die Microsite.Turn interest into an enquiry. Via the microsite.
Zwei Reisen. Eine Seite.Two trips. One page.
Damit First-Timer nicht abspringen, führt der Traffic auf eine eigene Microsite im AU-Style. Voll getrackt.So first-timers don't drop off, traffic leads to a dedicated microsite in AU style. Fully tracked.
01
Alberta-only auf Platz 1Alberta-only in first place
Die Rundreise durch die Rockies. Für alle, die Kanada schon kennen. Der eigentliche Kampagnen-Star.The road trip through the Rockies. For everyone who already knows Canada. The real campaign star.
02
Westküsten-Klassiker auf Platz 2West-coast classic in second place
Die meistgebuchte Route. Fängt First-Timer ab und macht die Kampagne auf eine wirklich buchbare Reise optimierbar.The most-booked route. Catches first-timers and lets us optimise the campaign toward a trip people actually book.
Kennst du Alberta?Do you know Alberta?
Die Frage funktioniert doppelt. Sie klingt nach einem Ort. Und nach dem Namen einer Person. Weil kaum jemand den Namen kennt, wird aus der Wissenslücke ein Spiel: Alberta taucht unangekündigt im Alltag auf, irritiert, und die Landschaft liefert die Auflösung.The question works on two levels. It sounds like a place. And like a person's name. Because hardly anyone knows the name, the knowledge gap becomes a game: Alberta shows up unannounced in everyday life, irritates, and the landscape delivers the reveal.
DramaturgieDramaturgy
Frage. Irritation. Entdeckung. Reiseinteresse.Question. Irritation. Discovery. Travel interest.
Kennst du Alberta? Das ist Alberta.Do you know Alberta? That's Alberta.
Wer ist Alberta?Who is Alberta?
Passanten werden gefragt, ob sie Alberta kennen. Die Frage bewusst nicht präzisiert. Die Menschen reagieren, als wäre Alberta eine Person. Dann der Cut in die Landschaft: Das ist Alberta.Passers-by are asked whether they know Alberta. The question is deliberately left vague. People react as if Alberta were a person. Then the cut to the landscape: That's Alberta.
Warum:Why: Macht die geringe Bekanntheit zum Inhalt statt zum Problem. Echte Reaktionen schaffen Sympathie und Glaubwürdigkeit, der Cut liefert die Auflösung. Authentischer Social-Charakter, der die Leitidee direkt erklärt.Turns the low awareness into content instead of a problem. Real reactions build likeability and credibility, the cut delivers the reveal. Authentic social feel that explains the core idea directly.
Alberta is Calling.
Das Handy klingelt. Anrufer: Alberta. Im Hintergrund das graue Berlin. Wer abnimmt, landet in den Rockies. Als Bewegtbild wird das Annehmen zum Übergang in die Landschaft.The phone rings. Caller: Alberta. Grey Berlin in the background. Whoever picks up lands in the Rockies. In motion, answering becomes the transition into the landscape.
Warum:Why: Ein Anruf ist der persönlichste Scrollstopper überhaupt. Er spricht direkt an und macht aus der Destination einen Absender. Der Grau-zu-Landschaft-Übergang liefert den Wow-Moment fürs Bewegtbild.A call is the most personal scroll-stopper there is. It speaks to you directly and turns the destination into a sender. The grey-to-landscape transition delivers the wow moment for video.
Next Stop Alberta.
Der Blick frontal durch die Berliner S-Bahn. Im mittleren Fenster: die Rocky Mountains. Links und rechts, angeschnitten, das graue verregnete Berlin. Genau dieser Kontrast macht den Witz.A head-on view through the Berlin S-Bahn. In the middle window: the Rocky Mountains. Left and right, partly cropped, grey rainy Berlin. It's exactly this contrast that makes the joke.
Warum:Why: Kapert einen vertrauten deutschen Alltagsmoment. Erst durch das graue Berlin in den Seitenfenstern versteht man: Alberta bricht mitten in den Alltag ein. Hohe Irritation, sehr teilbar, funktioniert als Social und als OOH.Hijacks a familiar German everyday moment. Only the grey Berlin in the side windows makes it click: Alberta breaks right into everyday life. High irritation, very shareable, works as social and OOH.
Alberta in Alberta.Option · mit Tom abstimmenOption · to discuss with Tom
Eine Deutsche namens Alberta reist durch die Provinz Alberta. Durch die Namensdopplung entsteht eine humorvolle Mechanik: Alberta entdeckt Alberta. Die Figur macht die Destination nahbar und leitet zu konkreten Reiseinhalten über.A German woman named Alberta travels through the province of Alberta. The doubled name creates a playful mechanic: Alberta discovers Alberta. The character makes the destination relatable and bridges to concrete trip content.
Warum:Why: Gibt der Kampagne ein Gesicht und einen wiederkehrenden Anker. Die Figur überführt Awareness in konkrete Reisebausteine. Bewusst als Option, weil der Dirndl-Humor mit euch abgestimmt sein sollte.Gives the campaign a face and a recurring anchor. The character turns awareness into concrete trip modules. Deliberately an option, because the dirndl humour should be aligned with you.
Alberta is Calling · mit Figur.Alberta is Calling · with the character.
Die bekannte Smartphone-Mechanik kehrt zurück. Diesmal erscheint auf dem Display nicht nur die Landschaft, sondern die Alberta-Figur. Jetzt kennt die Zielgruppe Alberta. Klarer CTA: Route ansehen, Rundreise buchen.The familiar smartphone mechanic returns. This time the display shows not just the landscape but the Alberta character. Now the audience knows Alberta. Clear CTA: view the route, book the trip.
Warum:Why: Schließt den Kreis: am Anfang ein unbekannter Anruf, jetzt eine bekannte Figur. Höhere Vertrautheit plus klarer Conversion-CTA. Recycelt das stärkste Awareness-Motiv für den unteren Funnel.Closes the loop: an unknown call at the start, a familiar character now. Higher familiarity plus a clear conversion CTA. Recycles the strongest awareness motif for the lower funnel.
Und dann war da noch AI.And then there was AI.
Wir hatten ursprünglich mal eine komplette AI/KI-Route geschrieben, da echt manche Bilder aussehen wie KI. Dann ist uns während der Ausarbeitung aufgefallen, dass Alberta selbst bereits schon einmal eine AI-Kampagne gemacht hat. Sie ist tatsächlich deutlich anders aufgebaut, allerdings gibt es Schnittmengen, daher hier der WATCH OUT.We originally wrote a whole AI route, because honestly some images look like AI. Then, while developing it, we realised Alberta itself has already run an AI campaign. It is built quite differently, but there are overlaps, so here is the WATCH OUT.
AIberta
Das große I liest sich als kleines l. Also steckt in Alberta ein AI. Ein Wortspiel, das den Namen zum Content macht. Bewusst als Zusatz, nicht als Kern.The capital I reads like a lowercase l. So there's an AI hiding inside Alberta. A play on words that turns the name into content. Deliberately an add-on, not the core.
Ist das AI?Is that AI?
Nein, das ist AIberta.No, that's AIberta.
AIberta.
Der Name trägt den Witz. Jedes Motiv bekommt das AIberta-Wortbild plus eine Prompt-Spitze als Subline. Eine ganze Anzeigenserie aus einem einzigen Gag.The name carries the joke. Every motif gets the AIberta wordmark plus a prompt-jab as a subline. A whole ad series from a single gag.
Warum:Why: Macht aus dem Wortspiel ein wiederkehrendes Markenzeichen. Jedes Motiv funktioniert allein, alle zusammen bauen Wiedererkennung auf.Turns the wordplay into a recurring signature. Each motif works on its own, together they build recognition.
AI steckt überall.AI is everywhere.
Das Wortspiel hört bei Alberta nicht auf. In MountAIns, MorAIne und PrAIrie steckt es genauso. Jedes Motiv deckt ein bekanntes Alberta-Wahrzeichen auf.The wordplay doesn't stop at Alberta. It hides in MountAIns, MorAIne and PrAIrie too. Each motif reveals a famous Alberta landmark.
Warum:Why: Die wenigsten wissen, dass die Rocky Mountains überhaupt in Alberta liegen. Das Wortspiel macht neugierig und bringt ganz nebenbei bei: Diese ikonischen Orte sind Alberta.Few people even know the Rocky Mountains are in Alberta. The wordplay sparks curiosity and teaches, almost in passing: these iconic places are Alberta.
Der Prompt steht schon drunter.The prompt is already underneath.
Echte Alberta-Fotos, darunter der /imagine-Prompt, mit dem man sie angeblich generiert hätte. Klassischer Midjourney-Look, heftige Adjektive. Die Pointe: kein Prompt nötig, das ist echt.Real Alberta photos with the /imagine prompt that supposedly generated them underneath. Classic Midjourney look, heavy adjectives. The punchline: no prompt needed, this is real.
Warum:Why: Trifft den KI-Bild-Reflex und dreht ihn um. Extrem teilbar, und jedes Motiv beweist die Echtheit auf die coolste Art.Hits the AI-image reflex and flips it. Extremely shareable, and every motif proves it's real in the coolest way.
Alberta muss sich kennzeichnen. Als echt.Alberta must label itself. As real.
Ein Standbild, das aussieht wie eine Nachrichtenmeldung: Alberta ist das erste Reiseziel, das kennzeichnen muss, dass es keine KI ist. Zu schön, zu perfekt, Verwechslungsgefahr. Seriöse Sprecherin, echte Bauchbinde, ein Alberta-Insert mit „KEIN KI“-Stempel.A still that looks like a news report: Alberta is the first destination that has to declare it's not AI. Too beautiful, too perfect, risk of confusion. A serious anchor, a real lower-third, an Alberta insert with a 'NOT AI' stamp.
Warum:Why: Verkehrt die KI-Kennzeichnungspflicht ins Gegenteil und macht Albertas Schönheit zur Schlagzeile. Der Nachrichten-Look wirkt glaubwürdig und ist maximal teilbar.Flips the AI-labelling requirement on its head and turns Alberta's beauty into the headline. The news look feels credible and is maximally shareable.
Machen wir Alberta
bekannt.Let's put Alberta
on the map.
Freigabe des Konzepts, dann Produktion. Launch zur Hauptbuchungszeit ab Oktober. Genau dann, wenn für den Sommer 2027 gebucht wird.Approve the concept, then production. Launch in the main booking season from October. Exactly when people book for summer 2027.